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跨界營銷 百草堂醫藥贊助歐美大片《海王》廣州首映活動

文章來源:廣東百草堂藥業  發布時間:2018-12-08 12:08:57

      2018年12 月7日,由華納兄弟影片公司出品的DC超級英雄電影《海王》在全國各大影院率先上映。為了借勢熱門電影,提升品牌曝光度,百草堂醫藥傾情贊助了廣州飛揚影城《海王》大型首映活動,免費為當天觀影人群提供了大量草方清火牙膏;同時通過大屏幕30秒 影前廣告片、活動主持人口播鳴謝、活動主題背景板等植入方式,大大提高百草堂品牌的知名度和美譽度。


▲ 草方牙膏亮相電影院

      

       近年來,隨著移動互聯網的發展,電視、報紙、廣播等傳統媒體備受沖擊,消費者的時間大多都花在手機上,越來越多的“低頭族”由此而生。但是,電影院廣告依然火爆,主要原因是消費者坐在電影院等待電影上映的那一刻,會自覺保持安靜,聚精會神,不會再打開手機瀏覽別的信息。這時,影前廣告就能將吸睛效應發揮到極致,在封閉的環境里,大大強化消費者的品牌認知。


▲觀影海報


▲觀影大廳


      基于以上的廣告分析,百草堂醫藥以品牌商贊助形式,加入了本次電影院《海王》首映活動。在《海王》電影上映前5分鐘,大屏幕播放了由一線影星陳寶國代言的草方牙膏廣告片30秒;在人氣爆棚的 活動現場,借助《海王》主題背景板及劇情海報,輸出百草堂名稱和logo;在數百位觀眾的伴手禮中,裝上草方清火專效牙膏及其宣傳單頁,實現體驗營銷的傳播效果。


▲百草堂伴手禮


       據悉,《海王》 剛上映不到一天,即掀起話題熱議,豆瓣評分8.4,票房過億,目前拿下了2018年超級英雄電影的最高分。面對如此火爆的電影及IP資源,百草堂醫藥后續將不斷展開跨界營銷,加強與電影之間的契合,以期實現品牌影響力與銷量的雙提升。


▲觀影活動現場

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